让第三方卖家担忧的亚马逊自有品牌业务，仍在推新。
本周，亚马逊宣布推出全新自有食品品牌“Aplenty”，目前可通过亚马逊生鲜（Amazon Fresh）的线上和线下渠道购买。该公司表示，Aplenty产品已经过“严格的口味测试”，但如果消费者不喜欢，公司将承诺退款。
亚马逊计划在明年内推出数百种Aplenty品牌食品，包括糖果、饼干、冷冻食品、调味品和烘焙食品等。
此前，亚马逊已通过另一自有品牌“Elements”销售自有品牌食品，包括牛奶、麦片、咖啡、婴儿食品等产品。后续，亚马逊还将不断通过365 Everyday Value、Happy Belly、Wickedly Prime等自有品牌布局食品领域。
2009年，亚马逊开始以自己的品牌Amazon Basics售卖电池。自有品牌发展至今，亚马逊已拥有约400个自有品牌，24.3万种产品。
除了食品领域，值得一提的是，亚马逊的自有品牌还涉及家居用品、办公用品、科技配件、珠宝、服装服饰、厨房用具等多个品类。但也正因其不断扩张，越来越多的第三方卖家担心既作为卖家又作为交易平台的亚马逊，将成为他们[敏感词]的竞争对手。
虽然亚马逊作为电商平台起家，推出自有品牌业务会引发不少第三方卖家不满，还面临一定的风险。
由于“没有中间商赚差价”，省去一大笔渠道、营销费用的亚马逊不仅可以获取更多的利润空间，还因为环节减少、成本降低，从而售价降低，获得更高的销量，更好地获得消费者的青睐。
更绝的是发展自有品牌能够树立自己的品牌口碑，通过一个产品的热销带动其他产品的销售。
此前，曾有定制服装销售商表示，“这是一个巨大的恐惧”。该商家担心的是，亚马逊将侵入他们的空间。另有品牌商认为，亚马逊能够使其自有品牌在平台上保持更多的曝光率，并位于搜索结果前列。并且，亚马逊可通过第三方卖家的销售数据来分析推出哪些新产品。
尽管亚马逊曾给出否认的答案，表明“严格禁止员工使用非公开的、特定给到销售商的数据来决定推出哪些自有品牌的产品”，但仍引起美国司法部门的重视，被进行反垄断调查。
